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阿迪达斯用体育赞助和名人合作打造时尚品牌

阿迪达斯用体育赞助和名人合作打造时尚品牌

与耐克相比,阿迪达斯的品牌特点似乎更加具有时尚性。

阿迪达斯通过一些出色的合作,实现了自己的营销目标,在拥挤的全球体育时尚服装市场中,让自己被人们记住。作为《运动穿戴器材及体育健身产业的体育营销案例点评》系列中的一篇文章,我们简要梳理一下阿迪达斯的一些营销方法。

1.赞助精彩的体育赛事和运动员

体育赞助是阿迪达斯经常利用的营销方法,他们赞助了一系列联赛、体育赛事、国家队和运动员。你可能经常在运动员的运动服上看到阿迪达斯的logo,或者在足球世界杯之前在电视上看到过阿迪达斯的广告。

阿迪达斯和国际足联从1970年就开始合作。2013年,双方续约直至2030年。这证明了双方合作的成功性。

阿迪达斯用体育赞助和名人合作打造时尚品牌

2012年伦敦奥运会期间,阿迪达斯赞助了英国、法国、德国、埃塞俄比亚和古巴国家队,以及一些运动员,例如美国短跑运动员泰森·盖伊和牙买加的短跑运动员约翰·布雷克。

2.通过社交媒体与观众进行互动

2014年里约世界杯期间,阿迪达斯制作了一个出彩的Youtube直播系列,阿迪达斯自己称这是首次让全球球迷能够和球星在类似于线上媒体发布会的活动中进行问答交流。

阿迪达斯用体育赞助和名人合作打造时尚品牌

The Dugout演播间直播中